Chez Famille Ravoire, l’ensemble de la gamme Olivier Ravoire, créée pour l’export, bénéficie d’une refonte marketing pour renforcer son positionnement premium, assis sur un storytelling de l’histoire de cette famille installée dans le Luberon depuis 1593. Neuf références déclinent chacune une appellation de la vallée du Rhône, du côtes-du-rhône (PVC : 8 €) au côte-rôtie (PVC : 45€), en reprenant sur l’étiquette un attribut chevaleresque en rapport avec l’histoire familiale.
Pour 2022, la maison de négoce, créée en 1987, compte commercialiser cette gamme également en CHR régional, en phase avec sa démarche écoresponsable de favoriser les circuits courts.
Emmanuel Brugvin – V&S News
